锦汤记主张：秉承科学养生的“食医”理论合理搭配食材，坚持保证汤品品质，始终如一，以健康生活的态度煲制每一锅汤。其中我们挖掘出了“五谷为养，五果为助，五畜为益，五菜为充，气味合而服之，以补益精气”的膳食思想。

在整体设计上，兼顾历史的传承与时尚的融入，从VI的古窗格创作灵感，到包装的于质朴中见真功夫的设计理念每一个细节都在传递品牌的价值信息。

同样的，网站采取简约典雅的设计风格，与品牌主题调性相契合，同时为了突出产品，产品页面均采用了统一的图片文字列表格式，清爽明了。

整体包装：牛皮纸盒、砂锅、粗布袋，简约而不简单，纯粹却又充满历史感。与VI、与订餐网站形象互相呼应、互相补充、互相联结。形成一体的品牌形象，组成从线上到线下的完整的传播形象。